اصالت آرمانی

اصالتی با نام Giorgio Armani را در سه بخش بررسی می کنیم، Giorgio Armani جز معدود برند هایى مى باشد که در این صنعت پر پیج و خم همچنان استوار بوده است. اعتبارى که هیچگاه زمین نخورده و همیشه در حال پیشرفت به جلو بوده است، وى در قرن ٢١ و با داشتن ٨۶ سال سن به عنوان یکى از طراحان برتر کشور ایتالیا مى باشد، امروزه برند Armani به یک امپراتورى بزرگ تبدیل شده که علاوه بر طراحى لباس،

  • Accessory،
  • لوازم آرایشى و
  • عطر،
  • مبلمان،
  • طراحى داخلى خانه،
  • کتاب،
  • رستوران و
  • هتل هاى بسیارى

در مجموعه امپراتورى خود و با برند خود در سراسر جهان دارد و در واقع همه چیزى را با کیفیت عالى و لوکس به مردم عرضه مى کند.

طراحی آرمانی

Biography  کوتاهى از Giorgio Armani 

Giorgio Armani متولد یازدهم  July در سال ١٩٣۴ میلادى در شهر پیاچنزا ایتالیا مى باشد.

  • مادر وى Maria Raimondi بود،
  • پدرش Ugo Armani در یک شرکت مهاجراتى حسابدار بود،
  • او داراى یک خواهرکوچک تر از خود با نام Rosanna و یک برادر بزرگ تر از خود با نام Sergio بود.

در زمان گذراندن دوران متوسطه در مدرسه Liceo Scientifico او دوست داشت پزشک شود و در جوانى وارد دانشگاه میلان شد براى این که یک پزشک ماهر شود ولى پس از سه سال یعنى در سال ١٩۵٣ میلادى از دانشگاه میلان انصراف داد.

بیوگرافی آرمانی

سپس به ارتش پیوست و به خاطر این که دوره پزشکى گذرانده بود در دوران خدمت در بیمارستان شهر ورونا انجام وظیفه کرد ولى پس از پایان خدمت وظیفه ارتش را ترک کرد در همان زمان دوره کوتاهى سعى داشت به رشته عکاسى ورود کند و تلاش هایى را کرد ولى ادامه نداد، همچنین فعالیت هاى کوچکى دیگرى را انجام مى داد. اما پس از مدتى مسیر زندگى کارى او تغییر کرد در نتیجه این آغاز راه وى براى ورود به دنیاى هنر بود. او روز هاى سخت جنگ جهانى دوم را دیده و تجربه کرده بود، براى همین عاشق هنر و تجملات و در نهایت طراحى شده بود راهى که آن را در طراحى براى صنعت لباس در سینما هم ادامه داد.

تاریخچه آرمانی

شروع مسیر کارى Giorgio Armani

ابتدا او در فروشگاه بزرگ La Rinascente در میلان شروع به کار کرد و مشغول به دکور کردن ویترین شد و پس از مدتى فروشنده پوشاک مردانه آن جا شد، تجربه کارى که او در زمینه کار مارکتینگ در صنعت مد و طراحى در این فروشگاه به دست آورد باعث شد او بتواند مسیر موفقیت را بهتر طى کند،

  • سپس در سال ١٩۶٠ براى کار وارد شرکت Nino Cerruti شد،
  • و به شدت مورد توجه آن ها بود و به مدت ده سال با آن ها همکارى کرد ولى به طور آزاد براى برند هاى دیگر هم طراحى انجام مى داد.
  • در اواخر همان سال١٩۶٠  با معمار ایتالیایى معروف Sergio Galeotti ملاقات کرد و
  • شروع آشنایى آن ها باعث آغاز کار حرفه اى وى شد.

 

آشنایی با سرجیو گالئوتی

 

دهه ١٩٧٠

 او در سال هاى پیش، از افراد مختلفى الهام گرفت و تجربیات بسیارى کسب کرد و راه جدیدى را شروع کرد. Armani در سال ١٩٧٣ دفتر طراحى خود را در خیابان  Corso Venezia پلاک ۳۷ در میلان تاسیس کرد و سپس به عنوان یک طراح مستقل براى خانه هاى مد طراحى مى کرد، در همان زمان او براى برند هایى از از جمله

  • Allegri Montedoro
  • Gibo،
  • Sicons،
  • Hilton،
  • Bagutta

و Tendresse کار طراحی لباس انجام می داد.

مراکز برگزاری شو

طراحى هاى که او براى برند Sala Bianca انجام داد که در کاخ Pitti در فلورانس به نمایش در آمد،

مورد توجه رسانه های بین المللی قرار گرفت. این تجربه فرصتی جدیدى برای Armani شد تا  سعى کند به طراحی های خود و مسیر  کارى خودش در این صنعت مسیر جدیدی بدهد.

مراسم

او در سال ١٩٧۵ تمامى انرژى و تجربه هاى خود را متمرکز کرد، درنهایت

  •  Giorgio Armani S.p.A را در ٢۴ ماه July تاسیس کرد،
  • سپس در October همان سال اولین مجموعه  طراحى مردانه خود و
  • پس از مدتى اولین طراحى پوشاک خود براى بانوان را هم آماده کرد و
  • در نتیجه آن ها را در سال ١٩٧۶ با عنوان اولین مجموعه اش به نام  ready to wear  به تعداد محدود براى بانوان و آقایان براى بهار و تابستان ارائه داد.

اولین شوی آرمانی

پس از دو سال یعنى سال ١٩٧٨ میلادى موفق شد؛ یک رابطه منحصر به فرد با صنعت مد توسط توافق با Gruppo Finanziario Tessile (GFT) ایجاد کند و شرایطى را براى تولید لباس هاى خاص و لوکس خود فراهم کند که در واقع محیط تولیدى با امکانات بیشترى تحت نظارت هاى دقیق ترى روى طراحى لباس ها بود.

در سال ١٩٧٩ Armani خط تولید جدید خود را براى کشور آمریکا راه اندازى کرد و کلکسیون هاى مردانه و زنانه خود را عرضه کرد و در نتیجه line هاى جدید او در کشور آمریکا با نام هاى G. A. Le Collezioni و Giorgio Armani Underwear and Swimwear و Giorgio Armani Accessories عرضه شد

آرمانی در آمریکا

دهه ١٩٨٠

در سال ١٩٨٠ قرارداد مهمى را براى تولید عطر با برند L’ Oreal امضا کرد. سپس تا ادامه سال ١٩٨١ خط تولید

  • Armani Junior،
  • Armani Jeans و
  • Emporio Armani را معرفى کرد،

در نهایت در سال ١٩٨٢ تولیدات Underwear، Swimwear و Accessory هاى مختلف را در این line هاى جدید به بازار عرضه کرد که لوگویى جذاب با نام برند Armani روى تولیدات دیده مى شد. در همان سال ١٩٨٢ نخستین عطر زنانه برند Armani با نام Armani for Women تولید شد.

عطر آرمانی

 سپس یک فروشگاه جدید در میلان براى خط تولید Emporio Armani در میلان افتتاح شد و به خاطر افتتاح اولین بوتیک Giorgio Armani، در نتیجه دقت و نگرانى او بیشتر شد و این باعث شد او نظارت کامل داشته باشد تا محصول نهایى که به دست کاربر مى رسد با کیفیت و دسترسى خوب و قیمت مناسب به دست مشترى ها برسد. دقت Armani و تلاش او کار هایش به اوج قدرت و زیبایى رساند

فروشگاه های جدید آرمانی

ماهیت فکرى Armani در روش تبلیغات 

Armani به خاطر ماهیت دموکراتیک خط تولید جدیدش Emporio Armani احساس مى کرد، باید از روش هاى جدید تبلیغاتى و در عین حال منحصر به فرد استفاده کند، همچین تبلیغاتى در تلوزیون، بیلبورد هاى خیابانى و مجله هایى که پرطرفدار بودند استفاده کند و line هاى خود را در آن ها به مردم معرفى کند و درواقع به نمایش بگذارد.

تبلیغات آرمانی

Armani همچنین احساس مى کرد ایجاد ارتباطى با سینما و طراحى لباس در این صنعت در تبلیغ برند به او کمک موثرى خواهد کرد و یک خلاقیت محسوب مى شود. طراحى لباس Armani براى American Gigolo در سال ١٩٨٠ منجر به موفقیت او شد و باعث شهرت بیشتر وى شد در واقع او طراحى مدرن  و راحتى را براى کت و شلوار مردانه ارائه کرد که توجه همگان را جلب کرد، در نتیجه راه او براى همکارى بلند مدت  در صنعت سینما باز شد.

ورود به سینما

  • همچنین Armani براى فیلم هاى بسیارى، تقریبا نزدیک به ٢٠٠ فیلم کار طراحى لباس انجام داده است،
  • که یکى از مهم ترین آن طراحى ها در سال ١٩٨٧ براى فیلم The Untouchables اتفاق افتاد که موفقیت دوباره اى را براى او ارمغان آورد.
  • او در سال هاى آتى وارد خط تولید هاى جدید از جمله وسایل منزل و طراحى مجسمه هایى خاص شد که در نتیجه در همه ى line هاى جدیدش درخشید.

آرمانی و تبلیغات آن

Time Magazine 

این مجله Armani را به گونه اى توصیف مى کند که وى یکى از پرچمداران و پیشگامان صنعت مد مى باشد که کار خود را از طراحى براى ویترین فروشگاه ها آغاز کرده بود. کار وى زمانى به اوج شهرت رسید که Richard Gere کت و شلوار طراحى Armani را در فیلم  بر American Gigolo پوشید.

مجله تایمز

در ادامه دهه ١٩٨٠

در سال ١٩٨٣ Armani تغییراتى را در توافق طراحى خود با GFT انجام داد و باعث پیشرفت و گسترده تر شدن برند خود شد. در نتیجه خط تولیدات خود را در آمریکا گسترش داد،

  • این حرکت در راستاى هدف بهتر کردن کیفیت محصولات ready to wear انجام شد،
  • که محصولات با کیفیت در راستاى نام Borgonuovo 21 به عرضه رسید.
  • در سال ١٩٨۴ نخستین عطر مردانه برند Armani با نام Armani for Men تولید شد.

سبک جدید آرمانی

در اواخر دهه ١٩٨٠، على رغم فوت Galeotti در سال ١٩٨۵؛

  • Armani دست از کار بر نداشت و تلاش هاى فراوانى را در راستاى گسترش افق هاى تجارت،
  • توسعه برند و موافقت نامه هاى صدور مجوز هاى تجارى پرداخت.

او شعبه Armani در ژاپن را تاسیس کرد،

  • همچنین خط تولید جوراب در سال ١٩٨٧،
  • خط تولید عینک در سال ١٩٨٨ و
  • خط تولید Gift Collection را در سال ١٩٨٩ را راه اندازى کرد.

سبک آرمانی

او در دهه ١٩٨٠ براى هنر پیشه هاى بسیارى از جمله: Jodie Foster، Don Johnson، John Travolta و Michelle Pfeiffer براى مراسم هاى فرش قرمز لباس طراحى کرد.

سبک هنرمندان آرمانی

در تکامل دهه هشتاد میلادى Armani نماد موفقیت تجارى بود.

  • او اولین رستوران خود را در سال ١٩٨٩ افتتاح کرد و
  • تا سال ١٩٩٠ میلادى برند Armani شامل ٢٠٠ شعبه در سراسر جهان بود،

امروزه با گذشت چند دهه از فعالیت این برند در صنعت مد همچنان نامش با اقتدار در کنار برند هاى قدیمى و معتبر دیگر مانند Coco Chanel و Yves Saint Laurent قرار دارد.

موفقیت آرمانی

 

دهه ١٩٩٠

در سال ١٩٩١ یک خط تولید  basic جدید براى مردان و بانوان آمریکا به نام A/X Armani Exchange ایجاد کرد. در سال ١٩٩۵ خط تولید Armani’s men’s and women’s skiwear and ski casualwear گسترش پیدا کرد که زیر مجموعه A/X Armani Exchange بود و هدف از این کار تولید بیشتر لباس هاى شیک و امروزى در عین حال راحت و با کیفیت خوب در بازار آمریکا ولى با قیمت مناسب تر بود که افراد بیشترى از مردم بتوانند آن ها را خریدارى کنند.

ماهیت برند جدید آرمانی

  • در سال ١٩٩۶ دوست صمیمى Armani با نام Eric Clapton  براى Fashion Show هاى او در آمریکا، آهنگسازى کرد،
  • بعد از آن او لباس هاى برند Armani را برتن مى کرد و
  • در همان سال دو فروشگاه از مجموعه Emporio Armani را Eric Clapton در شهر نیویورک افتتاح کرد.
  • در سال ١٩٩٨ Armani میزبانى یک مهمانى را براى موضوعى براى Clapton انجام داد و
  • سپس Armani در همان سال آمادگى ورود به بازار چین را در خود دید در نتیجه اولین فروشگاه کوچک خود را در شهر پکن افتتاح کرد،
  • در ادامه با تلاش هاى او و موفقیت هاى روز افزونش در سال ٢٠٠۴ یک flagship store در شانگهاى افتتاح کرد و در نهایت تا سال ٢٠١١ تعداد شعبه هاى Armani در چین به ۴٠ عدد رسید.

تولد مجدد برندهای آرمانی

دهه ١٩٩٠ براى برند Armani دهه اى بود که در آن به line هاى خود محصولات بسیار متنوعى اضافه کرد،

همچنین بازه کارى خود را در زمینه هاى مختلف هنرى بالا برد و درواقع گسترش داد؛ از جمله؛

  • ساعت هاى مچى با طراحى هاى خاص،
  • لوازم آرایشى،
  • وسایل خانه،
  • عینک هایى با طراحى جدید و
  • Accessory هاى خاص دیگر،

که همه موارد نشان از هدف گسترش ظرفیت تولید و سرمایه گذارى بیشتر، عرضه با کیفیت عالى محصولات را نشان مى داد که شخصا بر روى همه آن ها دقت و نظارت کامل مى شد، تا در آینده اى نه چندان دور شاهد موفقیت چشمگیر از لحاظ تجارى و فروش سهام و افزایش شهرت را براى Armani نظاره گر شد؛

  • امروزه بیش از ٢٠٠٠ شعبه در سراسر جهان نمایندگى برند Armani را در line هاى مختلف دارند.

رشد آرمانی

تا به این جا:

نگاهی به بخشی از زندگی کاری این شخص و روند توسعه این برند مشهور جهانی پرداختیم که در قسمت های بعد آن را ادامه می دهیم.

گردآورندهلیدا قربانى

الین کالکشن (المیرا نوری)

 

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *