You are currently viewing اصالتى با نام آرمانی

اصالتى با نام آرمانی

اصالتى با نام آرمانی

اصالتى با نام Giorgio Armani

 

اصالت آرمانی

اصالتی با نام Giorgio Armani را در سه بخش بررسی می کنیم، Giorgio Armani جز معدود برند هايى مى باشد كه در اين صنعت پر پيج و خم همچنان استوار بوده است. اعتبارى كه هيچگاه زمين نخورده و هميشه در حال پيشرفت به جلو بوده است، وى در قرن ٢١ و با داشتن ٨٦ سال سن به عنوان يكى از طراحان برتر كشور ايتاليا مى باشد، امروزه برند Armani به يك امپراتورى بزرگ تبديل شده كه علاوه بر طراحى لباس،

  • Accessory،
  • لوازم آرايشى و
  • عطر،
  • مبلمان،
  • طراحى داخلى خانه،
  • كتاب،
  • رستوران و
  • هتل هاى بسيارى

در مجموعه امپراتورى خود و با برند خود در سراسر جهان دارد و در واقع همه چيزى را با كيفيت عالى و لوكس به مردم عرضه مى كند 

Biography  كوتاهى از Giorgio Armani 

Giorgio Armani متولد يازدهم  July در سال ١٩٣٤ ميلادى در شهر پياچنزا ايتاليا مى باشد.

  • مادر وى Maria Raimondi بود،
  • پدرش Ugo Armani در يك شركت مهاجراتى حسابدار بود،
  • او داراى يك خواهركوچك تر از خود با نام Rosanna و يك برادر بزرگ تر از خود با نام Sergio بود.

در زمان گذراندن دوران متوسطه در مدرسه Liceo Scientifico او دوست داشت پزشك شود و در جوانى وارد دانشگاه ميلان شد براى اين كه يك پزشك ماهر شود ولى پس از سه سال يعنى در سال ١٩٥٣ ميلادى از دانشگاه ميلان انصراف داد. 

سپس به ارتش پيوست و به خاطر اين كه دوره پزشكى گذرانده بود در دوران خدمت در بيمارستان شهر ورونا انجام وظيفه كرد ولى پس از پايان خدمت وظيفه ارتش را ترك كرد در همان زمان دوره كوتاهى سعى داشت به رشته عكاسى ورود كند و تلاش هايى را كرد ولى ادامه نداد، همچنين فعاليت هاى كوچكى ديگرى را انجام مى داد. اما پس از مدتى مسير زندگى كارى او تغيير كرد در نتيجه اين آغاز راه وى براى ورود به دنياى هنر بود. او روز هاى سخت جنگ جهانى دوم را ديده و تجربه كرده بود، براى همين عاشق هنر و تجملات و در نهايت طراحى شده بود راهى كه آن را در طراحى براى صنعت لباس در سينما هم ادامه داد. 

شروع مسير كارى Giorgio Armani

ابتدا او در فروشگاه بزرگ La Rinascente در ميلان شروع به كار كرد و مشغول به دكور كردن ويترين شد و پس از مدتى فروشنده پوشاك مردانه آن جا شد، تجربه كارى كه او در زمينه كار ماركتينگ در صنعت مد و طراحى در اين فروشگاه به دست آورد باعث شد او بتواند مسير موفقيت را بهتر طى كند،

  • سپس در سال ١٩٦٠ براى كار وارد شركت Nino Cerruti شد،
  • و به شدت مورد توجه آن ها بود و به مدت ده سال با آن ها همكارى كرد ولى به طور آزاد براى برند هاى ديگر هم طراحى انجام مى داد.
  • در اواخر همان سال١٩٦٠  با معمار ايتاليايى معروف Sergio Galeotti ملاقات كرد و
  • شروع آشنايى آن ها باعث آغاز كار حرفه اى وى شد. 

دهه ١٩٧٠

 او در سال هاى پيش، از افراد مختلفى الهام گرفت و تجربيات بسيارى كسب كرد و راه جديدى را شروع كرد. Armani در سال ١٩٧٣ دفتر طراحى خود را در خيابان  Corso Venezia پلاک ۳۷ در ميلان تاسيس كرد و سپس به عنوان يك طراح مستقل براى خانه هاى مد طراحى مى كرد، در همان زمان او براى برند هايى از از جمله

  • Allegri Montedoro
  • Gibo،
  • Sicons،
  • Hilton،
  • Bagutta

و Tendresse كار طراحی لباس انجام می داد.

طراحى هاى كه او براى برند Sala Bianca انجام داد كه در کاخ Pitti در فلورانس به نمايش در آمد،

مورد توجه رسانه های بین المللی قرار گرفت. این تجربه فرصتی جديدى برای Armani شد تا  سعى كند به طراحی های خود و مسير  كارى خودش در اين صنعت مسیر جدیدی بدهد.

او در سال ١٩٧٥ تمامى انرژى و تجربه هاى خود را متمركز كرد، درنهايت

  •  Giorgio Armani S.p.A را در ٢٤ ماه July تاسيس كرد،
  • سپس در October همان سال اولين مجموعه  طراحى مردانه خود و
  • پس از مدتى اولين طراحى پوشاك خود براى بانوان را هم آماده كرد و
  • در نتيجه آن ها را در سال ١٩٧٦ با عنوان اولين مجموعه اش به نام  ready to wear  به تعداد محدود براى بانوان و آقايان براى بهار و تابستان ارائه داد. 

پس از دو سال يعنى سال ١٩٧٨ ميلادى موفق شد؛ يك رابطه منحصر به فرد با صنعت مد توسط توافق با Gruppo Finanziario Tessile (GFT) ايجاد كند و شرايطى را براى توليد لباس هاى خاص و لوكس خود فراهم كند كه در واقع محيط توليدى با امكانات بيشترى تحت نظارت هاى دقيق ترى روى طراحى لباس ها بود. 

در سال ١٩٧٩ Armani خط توليد جديد خود را براى كشور آمريكا راه اندازى كرد و كلكسيون هاى مردانه و زنانه خود را عرضه كرد و در نتيجه line هاى جديد او در كشور آمريكا با نام هاى G. A. Le Collezioni و Giorgio Armani Underwear and Swimwear و Giorgio Armani Accessories عرضه شد. 

دهه ١٩٨٠

در سال ١٩٨٠ قرارداد مهمى را براى توليد عطر با برند L’ Oreal امضا كرد. سپس تا ادامه سال ١٩٨١ خط توليد

  • Armani Junior،
  • Armani Jeans و
  • Emporio Armani را معرفى كرد،

در نهايت در سال ١٩٨٢ توليدات Underwear، Swimwear و Accessory هاى مختلف را در اين line هاى جديد به بازار عرضه كرد كه لوگويى جذاب با نام برند Armani روى توليدات ديده مى شد. در همان سال ١٩٨٢ نخستين عطر زنانه برند Armani با نام Armani for Women توليد شد. 

 سپس يك فروشگاه جديد در ميلان براى خط توليد Emporio Armani در ميلان افتتاح شد و به خاطر افتتاح اولين بوتيك Giorgio Armani، در نتيجه دقت و نگرانى او بيشتر شد و اين باعث شد او نظارت كامل داشته باشد تا محصول نهايى كه به دست كاربر مى رسد با كيفيت و دسترسى خوب و قيمت مناسب به دست مشترى ها برسد. دقت Armani و تلاش او كار هايش به اوج قدرت و زيبايى رساند 

ماهيت فكرى Armani در روش تبليغات 

Armani به خاطر ماهيت دموكراتيك خط توليد جديدش Emporio Armani احساس مى كرد، بايد از روش هاى جديد تبليغاتى و در عين حال منحصر به فرد استفاده كند، همچين تبليغاتى در تلوزيون، بيلبورد هاى خيابانى و مجله هايى كه پرطرفدار بودند استفاده كند و line هاى خود را در آن ها به مردم معرفى كند و درواقع به نمايش بگذارد.

Armani همچنين احساس مى كرد ايجاد ارتباطى با سينما و طراحى لباس در اين صنعت در تبليغ برند به او كمك موثرى خواهد كرد و يك خلاقيت محسوب مى شود. طراحى لباس Armani براى American Gigolo در سال ١٩٨٠ منجر به موفقيت او شد و باعث شهرت بيشتر وى شد در واقع او طراحى مدرن  و راحتى را براى كت و شلوار مردانه ارائه كرد كه توجه همگان را جلب كرد، در نتيجه راه او براى همكارى بلند مدت  در صنعت سينما باز شد.

  • همچنين Armani براى فيلم هاى بسيارى، تقريبا نزديك به ٢٠٠ فيلم كار طراحى لباس انجام داده است،
  • كه يكى از مهم ترين آن طراحى ها در سال ١٩٨٧ براى فيلم The Untouchables اتفاق افتاد كه موفقيت دوباره اى را براى او ارمغان آورد.
  • او در سال هاى آتى وارد خط توليد هاى جديد از جمله وسايل منزل و طراحى مجسمه هايى خاص شد كه در نتيجه در همه ى line هاى جديدش درخشيد.

Time Magazine 

اين مجله Armani را به گونه اى توصيف مى كند كه وى يكى از پرچمداران و پيشگامان صنعت مد مى باشد كه كار خود را از طراحى براى ويترين فروشگاه ها آغاز كرده بود. كار وى زمانى به اوج شهرت رسيد كه Richard Gere كت و شلوار طراحى Armani را در فيلم  بر American Gigolo پوشيد. 

در ادامه دهه ١٩٨٠

در سال ١٩٨٣ Armani تغييراتى را در توافق طراحى خود با GFT انجام داد و باعث پيشرفت و گسترده تر شدن برند خود شد. در نتيجه خط توليدات خود را در آمريكا گسترش داد،

  • اين حركت در راستاى هدف بهتر كردن كيفيت محصولات ready to wear انجام شد،
  • كه محصولات با كيفيت در راستاى نام Borgonuovo 21 به عرضه رسيد.
  • در سال ١٩٨٤ نخستين عطر مردانه برند Armani با نام Armani for Men توليد شد.

در اواخر دهه ١٩٨٠، على رغم فوت Galeotti در سال ١٩٨٥؛

  • Armani دست از كار بر نداشت و تلاش هاى فراوانى را در راستاى گسترش افق هاى تجارت،
  • توسعه برند و موافقت نامه هاى صدور مجوز هاى تجارى پرداخت.

او شعبه Armani در ژاپن را تاسيس كرد،

  • همچنين خط توليد جوراب در سال ١٩٨٧،
  • خط توليد عينك در سال ١٩٨٨ و
  • خط توليد Gift Collection را در سال ١٩٨٩ را راه اندازى كرد.

در تكامل دهه هشتاد ميلادى Armani نماد موفقيت تجارى بود.

  • او اولين رستوران خود را در سال ١٩٨٩ افتتاح كرد و
  • تا سال ١٩٩٠ ميلادى برند Armani شامل ٢٠٠ شعبه در سراسر جهان بود،

امروزه با گذشت چند دهه از فعاليت اين برند در صنعت مد همچنان نامش با اقتدار در كنار برند هاى قديمى و معتبر ديگر مانند Coco Chanel و Yves Saint Laurent قرار دارد 

دهه ١٩٩٠

در سال ١٩٩١ يك خط توليد  basic جديد براى مردان و بانوان آمريكا به نام A/X Armani Exchange ايجاد كرد. در سال ١٩٩٥ خط توليد Armani’s men’s and women’s skiwear and ski casualwear گسترش پيدا كرد كه زير مجموعه A/X Armani Exchange بود و هدف از اين كار توليد بيشتر لباس هاى شيك و امروزى در عين حال راحت و با كيفيت خوب در بازار آمريكا ولى با قيمت مناسب تر بود كه افراد بيشترى از مردم بتوانند آن ها را خريدارى كنند.

  • در سال ١٩٩٦ دوست صميمى Armani با نام Eric Clapton  براى Fashion Show هاى او در آمريكا، آهنگسازى كرد،
  • بعد از آن او لباس هاى برند Armani را برتن مى كرد و
  • در همان سال دو فروشگاه از مجموعه Emporio Armani را Eric Clapton در شهر نيويورك افتتاح كرد.
  • در سال ١٩٩٨ Armani ميزبانى يك مهمانى را براى موضوعى براى Clapton انجام داد و
  • سپس Armani در همان سال آمادگى ورود به بازار چين را در خود ديد در نتيجه اولين فروشگاه كوچك خود را در شهر پكن افتتاح كرد،
  • در ادامه با تلاش هاى او و موفقيت هاى روز افزونش در سال ٢٠٠٤ يك flagship store در شانگهاى افتتاح كرد و در نهايت تا سال ٢٠١١ تعداد شعبه هاى Armani در چين به ٤٠ عدد رسيد. 

دهه ١٩٩٠ براى برند Armani دهه اى بود كه در آن به line هاى خود محصولات بسيار متنوعى اضافه كرد،

همچنين بازه كارى خود را در زمينه هاى مختلف هنرى بالا برد و درواقع گسترش داد؛ از جمله؛

  • ساعت هاى مچى با طراحى هاى خاص،
  • لوازم آرايشى،
  • وسايل خانه،
  • عينك هايى با طراحى جديد و
  • Accessory هاى خاص ديگر،

كه همه موارد نشان از هدف گسترش ظرفيت توليد و سرمايه گذارى بيشتر، عرضه با كيفيت عالى محصولات را نشان مى داد كه شخصا بر روى همه آن ها دقت و نظارت كامل مى شد، تا در آينده اى نه چندان دور شاهد موفقيت چشمگير از لحاظ تجارى و فروش سهام و افزايش شهرت را براى Armani نظاره گر شد؛

  • امروزه بيش از ٢٠٠٠ شعبه در سراسر جهان نمايندگى برند Armani را در line هاى مختلف دارند.

دهه اول ٢٠٠٠

در سال ٢٠٠٠ Forbes Magazine ، Giorgio Armani  را به عنوان موفقترين طراح دنیا معرفی کرد و در سال ۲۰۰۱ این مجله او را در لیست اعضای جدید مد و در ردیف نوزدهم قرار داد. همچنين در سال ٢٠٠٠ خط توليد Armani Collezioni با پيشرفت بازه ى توليد و امكاناتش در نتيجه در سراسر دنيا مورد توجه و گسترش قرار گرفت، كه نمايى تركيبى از عناصر سنتى، پيچيده و ظريف طراحى و دوخت در دوره معاصر بود.

در همان سال  Giorgio Armani S.p.A با گسترش خط توليد توانست line هاى جديدى را به برند Armani اضافه كند، از جمله:

  • لوازم آرايشى،
  • مبلمان خانه،
  • Accessory هايى با طراحى هاى مختلف،

در همان زمان موزه Guggenheim در نيويورك ميزبان نمايشگاهى از كار هاى Armani بود و اين اولين بار براى يك طراح زنده بود كه با حضور تقريبا ٢٩٠٠٠ نَفَر در يك هفته برگزار مى شد.

  • در سال ٢٠٠١ او به عنوان موفق ترين طراح ايتاليايى زبان شناخته شد.
  • در سال ٢٠٠٢ توانست اولين Armani/Dolci را تاسيس كند.

Giorgio Armani در سال ٢٠٠٥ توافقى را با شركت Ammar مبنى بر ساخت و راه اندازى حداقل هفت هتل لوكس و مجلل، همچنين سه اقامتگاه استراحتى براى تعطيلات امضا كرد و خودش طراحى داخلى و نحوه سبك هتل ها را بر عهده گرفت و بر همه كار ها نظارت دقيق و جزئى داشت، اين گامى جديد و بزرگ براى او حساب مى شد كه باعث موفقيت بيشتر او شد، كه منجر به ساخت هتل هاى لوكس و زنجيره اى Armani  شد. طى اين قرارداد ساخت هتل ها بايد در شهرهاى؛

  • ميلان،
  • پاريس،
  • نيويورك،
  • لندن،
  • هنگ كنگ،
  • لس آنجلس،
  • شانگهاى،
  • توكيو،
  • سئول و
  • دبى انجام شود.

همچنين در همان سال ٢٠٠٥، 

موفق به راه اندازى خط توليد Giorgio Armani Privé Haute Couture  شد، هدف اين نوع خط توليد، خلق لباس هاى فاخر و سفارشى مى باشد. 

  • اين مجموعه هر ساله به صورت دو بار در سال و
  • با حضور چهره هاى شاخص صنعت مد و سينما برگزار مى شود.

(همچنین در نمایش ماه July این مجموعه در سال 2019  در پاریس خانم مهتاب کرامتی به دعوت شرکت Dayamode که نماینده رسمی این برند با اصالت در ایران هستند، به نمایندگی از ایران در این مراسم شرکت کردند).

در سال ٢٠٠٨

Armani به طراحى صحنه و لباس گاو بازى به نام Goyesco پرداخت كه طراحى وى توسط bullfighter با نام Cayetano Rivera Ordonez اسپانيايى درcorrida Goyesca در منطقه Ronda واقع در اسپانيا پوشيده شد. همچنين با آن ها در چندين نمايش و رويداد ديگر همكارى كردند. 

در سال ٢٠٠٩ Armani داراى يك شبكه بزرگ كه مجموعه هاى مختلف اين برند آن را تشكيل مى دادند كه شامل:

  • ٦٠ بوتيك Giorgio Armani،
  • ١٣ شعبه Armani Junior،
  • ١١ شعبه Armani Collezioni،
  • ٩٤ شعبه A/X Armani Exchange،
  • ١٢٢ شعبه Emporio Armani بوده است.

كه در ٣٧ كشور مختلف گسترش پيدا كرده بودند.

در سال ٢٠١٠ Armani به شهرت و موفقيت بيشترى رسيده بود و براى هنرمندان بسيارى از جمله: Lady Gaga براى رفتن روى صحنه لباس طراحى كرد، همچنين در جشنواره هاى بسيارى از جمله:

  • MTV Video Music Awards و
  • Grammy Awards لباس طراحى كرده بود.

Armani Hotel هم در ٢٧ ماه April سال ٢٠١٠ در برج خليفه واقع در امارات متحده عربى افتتاح شد، كه شامل؛

  • ٣٩ طبقه،
  • ١٦٠ اتاق و سوئيت،
  • ١٤٤ خوابگاه (استراحتگاه) مى باشد،

كه در بين برج هاى مختلف دبى  زيباتر و متفاوت تر بود، طراحى داخلى توسط Armani انجام گرفته بود و تمامى وسايل از Armani/CASA ارائه شده بود. 

دهه دوم ٢٠٠٠

در سال ٢٠١٢ Giorgio Armani با يك گروه معمارى ماهر جهت توليد لوازم و وسايل آشپزخانه توافق كرد كه با نام Armani/DADA همكارى و خط توليد را آغاز كنند. پس از مدت كوتاهى به توليد پارچه هاى لوكس و مجلل پرداخت براى استفاده از آن ها در مبلمان، سرويس بهداشتى و غيره پرداخت. 

در سال ٢٠١٤ خانم Quvenzhane Wallis برند Armani در مجوعه هاى  Armani Junior  و Armani Baby را line هاى با كيفيت و نام تجارى  كه شيك و خاص در زمينه  كودك مى باشند، را عنوان كرد.

در همان سال ٢٠١٤ Armani استفاده از پوست حيوانات در توليدات  را در همه مجموعه هايش متوقف كرد، كه اين كار را در جهت حمايت از حيوانات و طبيعت جهانى انجام داد. همچنين برند Armani در همان سال ٢٠١٤ به عنوان برند برتر ايتاليايى  براى چندمين بار به خاطر رشد هر ساله، مستقل بودن نام تجارى و سهام شركت Armani شناخته شد. 

در سال ٢٠١٩

يكى از مهم ترين اتفاقات زندگى Armani براى او رقم خورد و قطعا يكى از بهترين سال هاى زندگى كارى او مى باشد، چون كه او جايزه Fashion Awards 2019 را به دليل نگرشی تازه و خلاقانه به دنیای مد به دست آورد كه اين جايزه توسط Cate Blanchett و Julia Roberts به آقاى Armani اهدا شد.

  • مدیر اجرایی مراسم اهدای جایزه Fashion Awards در نطق خود از اینکه این جایزه را به آقای Armani اعطا می کند.
  • ابراز خوشنودی کرد و او را لایق این جایزه دانست.
  • وى در ادامه افزود نگاه Giorgio Armani به دنیای مد هیچ گاه کهنه نخواهد شد.
  • نكته مهم اين جاست كه اگر بخواهیم نام افرادی را که در طول تاریخ کمک بسيارى به صنعت مد کرده باشند را نام ببریم،
  • قطعا نام Giorgio Armani در آن لیست جای خواهد داشت، چون كه او فوق العاده و تكرار نشدنى است.

طراحى آثار مختلف در سينما:

همان طور كه گفته شد او در سينما كار طراحى لباس انجام مى داد، Armani علاقه زيادى به صنعت سينما دارد و هميشه مى گويد اگر وارد اين صنعت نمى شد حتما بازيگرى را انتخاب مى كرده است. همان طور كه گفتيم  در نزديك به ٢٠٠ فيلم كار طراحى لباس را برعهده گرفت، حال بعضى از مهم ترين آن ها را نامى مى بريم

 ١) Goodfellas 

ساخته Martin Scorsese، البته او دوستى نزديكى با Armani دارد براى همين بعد از موفقيت همكارى شان، مستند کوتاهی در میلان برای Armani در جواب طراحی لباس های وی برای فیلمش goodfellas ساخته و به وی تقدیم کرده بود.

٢American Gigolo 

 ساخته Paul Schrader مى باشد كه قبلا هم در متن ذكر شده بود، كه يكى از تحسين برانگيز ترين كار هاى Armani بوده است، از جمله كت و شلوار هاى Armani و تمامى لباس هاى كه تركيبى از دوخت ايتاليايى و صنعت Fashion در Hollywood بوده است. 

٣The Dark Knight 

ساخته Christopher Nolan مى باشد كه شاهد طراحى بى نظير و لوكس كت شلوار دو دكمه اى Armani مى باشيد

٤) The Social Network 

ساخته David Fincher مى باشد كه پس از انتخاب Justin Timberlake به عنوان نقش Sean Parker انتخاب شد، او تلاش كرد كه خود را از نظر ظاهرى به نقش نزديك كند و چون Parker واقعى هميشه كت و شلوار هاى دست دوز ايتاليايى را برتن مى كرد.

درنتيجه براى نزديك شدن به نقش؛

  • Justin Timberlake با استفاده کردن از لباس های برند Armani شعبه Beverly Hills،
  • سعی داشته Style خود را به Parker نزدیک کند.

نكته جالب اين جاست كه در تمامی لباس های Parker كه طراحى و دوخته شده بود، label ظريف Armani for Parker زده شده بود.

٥) The Wolf of Wall Street

ساخته Martin Scorsese يكى از پر هزينه ترين فيلم هاى او مى باشد، كه كت و شلوار هاى كلاسيك اين فيلم محصول مشترك Armani و Sandy Powell مى باشد، در واقع دو كت و شلوار رسمى

  • Jordan Ross Belfort با بازى Leonardo Wilhelm DiCaprio یکی به رنگ سرمه اى و
  • دیگری به رنگ خاکستری توسط Armani طراحی شده اند 

6) Inglourious Basterds

ساخته Quentin Tarantino يكى از بهترين طراحى هاى لباس Armani در صنعت سينما مى باشد كه توانست Brad Pitt بازيگر نقش يك اشرافى ايتاليايى سُتوان Aldo Raine را از نظر ظاهرى به يك ايتاليايى واقعى بسيار نزديك كند، صحنه اى كه او در يك مهمانى بزرگ نازى ها قصد ترور هيتلر را داشت،

  • كت و شلوار دست دوز شاخص و زيباى Armani در اين فيلم بود كه
  • سردست هاى زيباى كت به شدت ظريف و جذاب طراحى شده بود.
  • همچنين على رغم سادگى، جزئيات و دوخت درست در كار به درستى رعايت شده بود،
  • كه از نظر ظاهرى Brad Pitt را واقعا به يك ايتاليايى تبديل كرده بود 

٧) the Untouchable

ساخته Brian De Palma مى باشد، همان طور كه پیشترهم ذكر شده بود، يكى از شاهكار هاى Armani مى باشد. طراحى Armani براى سه كت و شلوار شخصيت اصلى فيلم بسيار زيبا بود، مخصوصا كت و شلوار خاكسترى رنگ كه در تن Kevin Costner بر جذابيت او در فيلم افزوده كرده بود، طراحى لباس Armani باعث شده بود كه بازى و ظاهر بازيگر چشمگيرتر و جذاب تر به نظر برسد.

دیدگاهتان را بنویسید